マーケティングの仕事とは

ファッション・マーケティングとは

1985年の定義で、アメリカマーケティング協会(AMA)よると、少し難しいですが、

「個人や組織体の目的を満足させる交換活動を生み出すために、考えや商品そしてサービスを企画し、その価格をつけ、それを促進せしめ、流通せしめることの計画立案と執行の仕組みである」と表現されています。

 

マーケティングは、「消費者重視の経営学」とも呼ばれていて、「消費者は何を欲しがっているのか」という点を調査して、消費者の望んでいる商品を企画し、生産し、販売していこうという経営のあり方を徹底させることに、マーケティングの重要な役目です。

 

アパレル業界のマーケティングの仕事を簡単に言うと

「消費者が求める商品と売場を実現すること」

「市場調査をして販売戦略を立て実行すること」

 

アパレルメーカーのトレンド発信

毎年のトレンドのカラーは約一年半前には決まっていて、国際組織が発表します。そのカラーを元に各生地メーカーが作成した生地を見本市で発表し、アパレルメーカーなどがその生地を元にその季節のテーマを決めて商品の企画を行うのです。完成した商品はパリコレやミラコレなどで発表され、展示会といったものを経て約半年後に店頭でその季節のトレンドとして販売されます。

 

ファッションマーケティングとファッショントレンド情報

ファッションマーケティング

  • ショップリサーチ(店舗の調査、自社・競合店頭の商品動向、店舗やブランドのポジショニングに関する情報など)
  • 顧客動向調査(顧客属性や動向の情報など)
  • フィールドリサーチ(生活者のさまざまなライフシーンの着用実態情報など)
  • アンケート調査(店頭やインターネットアンケートなど)

 

ファッショントレンド情報

  • メガトレンド情報(社会全体の動向)
  • ジェネラルトレンド情報(トレンド予測)
  • コレクショントレンド情報(コレクションの傾向)

 

ジェネラルトレンド/ヨーロッパで配信されるトレンドの方向性

  • ヤーントレンド(糸の総合見本市)

エキスポフィル/フランス(プルミェール・ヴィジョン・プリュリエル)

ピッティフィラーティ/イタリア

 

  • テキスタルトレンド(素材メーカーの100社以上が集まる見本市)

プルミエールヴィジョン/フランス(プルミエール・ヴィジョン・プリュリエル)

ミラノウニカ/イタリア

 

  • トータルトレンド

海外のトレンド情報会社が提案するトータルトレンド情報

プロモスティル

ぺクレール

トレンドユニオン

 

  • カラートレンド

トレンド情報会社や素材メーカー、繊維協会などが発表

インターカラー

 

代表的な市販の情報誌

  • テキスタルレポート(レディスのテキスタイル情報をメインにスタイル提案を兼ね備えたフランスの情報誌(年4回発行)
  • ヴューマガジン

メンズ、レディスのテキスタイルとカラー情報が豊富なオランダの情報誌(年4回発行)

  • ズームオンファッショントレンズ

メンズ、レディスのトレンド情報とカラー情報、テキスタイル情報を編集したイタリアの情報誌(年4回発行)

 

最後までご購読ありがとうございました。

マーケティング活動、頑張って下さい!

サブコンテンツ

 

週末の弾丸海外旅行のスケジュールに必ず入れたいが、夜になったら繰り出したい夜市の巡りですよね。台北には、いくつもの夜市があって、毎晩のように屋台や老舗で名物のローカルフードを食べたいですよね。

 

一晩に夜市のはしごにもチャレンジして下さい(笑)。

 

台北の人気夜市ランキング

 

ベトナムのハノイの中心の市内には、たくさんのベトナムコーヒーが飲めるカフェがあります。カフェのメニューを見ると想像しているベトナムコーヒーだけではなく、ハノイだけにあるオリジナルコーヒーがたくさんあります。

 

週末の弾丸海外旅行でハノイに来られた観光客は、このハノイだけしかないベトナムコーヒーにハマって間違いなくリピーターになってしまうよ。

 

 

また、ハノイを街歩きしているとフランス+アジアの街の風景やレトロな雑貨屋がたくさんあり、雑貨ファンにはたまらない。もちろん屋台もあり、アジアでおなじみのプラスチック椅子をテーブルがわりにして、フォー(ベトナム麺)やベトナム春巻きを食べるのも安くて美味い。

 

ベトナム変わり種コーヒー

 

タイのバンコクには、あらゆるところに屋台が並んでいます。そこには、ローカルフードのバリエーションがすばらしい。屋台にもいろんな種類があって、カレーやタイのおふくろの味の郷土料理が食べたいなら惣菜屋台で、味付けのいろんなわがままを全て叶えてくれますよ。

 

 

中華鍋で作れるものならなんでも作ってくれる注文屋台。具も味付けも調理法も自分好みで注文できる「アハーン・ターム・サング」屋台ならではの楽しみのひとつです。

 

そんなタイの屋台を攻略できれば、週末の弾丸海外旅行の街歩きのバリエーションも広がります。

 

タイ流の屋台の食べ方作法

 

さあ飛行機とホテルを予約しよう!

 
 

 
 

人気の格安航空券、ホテル予約サイト ベスト3

 
 
1.エクスペディア    

2.エアトリ     

3.スカイチケット

 

週末の弾丸海外旅行から日本に帰国したときに必要なのが、旅の思い出のローカル雑貨です。旅の余韻は、引きずっていたいもの。ただ、家族や友達へのお土産は、旅先で買うと荷物にもなるし、ましてLCC(格安航空)で行くと、荷物の重量制限を過ぎて追加料金がかかったりします。

 

 

家族や友達へのお土産だけは、日本でも買えるオンラインストアーで買うのが便利。おすすめの世界のローカル雑貨を扱うショップを紹介します。

 

世界のローカル雑貨を扱うおすすめのオンラインストアー ベスト3

1.台湾レトロ生活雑貨店 楽天市場店

2.世界のローカル雑貨 島島島 Yahoo!ショッピング店

3.世界のローカル雑貨 本店

 

 

 

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