流行現象と消費行動の変化

流行は、欧米で開催されるパリやニューヨークなどのコレクションから発信されるトレンド情報が中心でした。

 

しかし、ファストファッションのブランドがコレクション発のトレンドを短サイクルで安価なプライスで商品化し世界中の多くのブランドと店舗で販売されることで、コレクションブランドでの大ヒット商品は少なくなっています。

 

逆に現在は、ストリート発信のトレンド情報が中心になり、ストリートカジュアルの市場でのアストレジャーファッションが広がってきました。

 

アストレジャーファッション

アスレジャーとは、「アスレチック(athletic)」と「レジャー(leisure)」を組み合わせた造語です。

 

アスレジャーファッションを一言で表すと、スポーツウェアを普段着に取り入れたスタイルで、スポーツブランドの本格的なウェアやシューズをコーディネートに組み込むのが特徴です。

 

関心領域の変化

ファッションを衣料品と考えて自分の欲しいモノを買う事で満足していた時代から、自分の生き方やライフスタイルをつくるのに必要なモノを身に付けたいというモチベーションに変わってきています。

 

そのようなことから、服から生活雑貨、コスメ、グルメ、スィーツなど顧客が関心のある領域が拡大してきました。

 

欲求レベルの変化

生活者は、モノが溢れている時代では、モノを入手することで満足する時代から目的のために消費する「コト消費」に移行されつつあります。

 

エイブラハム・マズローの欲求5段階

 

第1段階 生存の欲求

第2段階 安全の欲求

第3段階 帰属欲求

第4段階 承認欲求

第5段階    自己実現欲求

 

日本の社会は、マズローのいう第5段階に到達し始め、ファッション的な美意識がキーワードになるとのことです。

 

アパレルメーカーも商品を開発するだけでなく、顧客のライフスタイルを進化させるようなコトの提案につながることが生き残りのキーワードだと思います。

 

情報収集方法の変化

また、顧客の情報収集方法は劇的な変化がみられスマホの普及率は、90%で女子大生は99.2%となり、個人が情報収集し発信する社会の仕組みになってきている。

 

今、世界に影響力を拡大させているアマゾン、グーグル、フェイスブック、アップルのアメリカのITの大企業のGAFAが流通の仕組みを設計しているとも言われています。

 

推薦書籍

内容紹介

海外のアパレル事業では国によって気候も顧客体型も異なり、日本と同じアイテム・サイズでは売れません。
また組織作りや給与体制・商品企画開発から在庫の売り切り業務も違いがあります。
本書では台湾進出後、即成果に繋げることができるよう準備の段階で台湾と日本の違いや海外事業の軸となる考え方を解説しています。
また第5章「台湾アパレル事業を最短時間で軌道に乗せる8つのノウハウ」では、「組織作り」「優秀な人材の確保」「職場の規則」「商品開発」「商品調達」「販促活動」「店舗運営・管理」「ネット通販」について台湾事業で軌道に乗せるためのノウハウとして主な業務のキーワードをまとめています。

【こんな人にオススメ】
はじめて海外進出を考えている企業・個人の皆様

サブコンテンツ

 

週末の弾丸海外旅行のスケジュールに必ず入れたいが、夜になったら繰り出したい夜市の巡りですよね。台北には、いくつもの夜市があって、毎晩のように屋台や老舗で名物のローカルフードを食べたいですよね。

 

一晩に夜市のはしごにもチャレンジして下さい(笑)。

 

台北の人気夜市ランキング

 

ベトナムのハノイの中心の市内には、たくさんのベトナムコーヒーが飲めるカフェがあります。カフェのメニューを見ると想像しているベトナムコーヒーだけではなく、ハノイだけにあるオリジナルコーヒーがたくさんあります。

 

週末の弾丸海外旅行でハノイに来られた観光客は、このハノイだけしかないベトナムコーヒーにハマって間違いなくリピーターになってしまうよ。

 

 

また、ハノイを街歩きしているとフランス+アジアの街の風景やレトロな雑貨屋がたくさんあり、雑貨ファンにはたまらない。もちろん屋台もあり、アジアでおなじみのプラスチック椅子をテーブルがわりにして、フォー(ベトナム麺)やベトナム春巻きを食べるのも安くて美味い。

 

ベトナム変わり種コーヒー

 

タイのバンコクには、あらゆるところに屋台が並んでいます。そこには、ローカルフードのバリエーションがすばらしい。屋台にもいろんな種類があって、カレーやタイのおふくろの味の郷土料理が食べたいなら惣菜屋台で、味付けのいろんなわがままを全て叶えてくれますよ。

 

 

中華鍋で作れるものならなんでも作ってくれる注文屋台。具も味付けも調理法も自分好みで注文できる「アハーン・ターム・サング」屋台ならではの楽しみのひとつです。

 

そんなタイの屋台を攻略できれば、週末の弾丸海外旅行の街歩きのバリエーションも広がります。

 

タイ流の屋台の食べ方作法

 

さあ飛行機とホテルを予約しよう!

 
 

 
 

人気の格安航空券、ホテル予約サイト ベスト3

 
 
1.エクスペディア    

2.エアトリ     

3.スカイチケット

 

週末の弾丸海外旅行から日本に帰国したときに必要なのが、旅の思い出のローカル雑貨です。旅の余韻は、引きずっていたいもの。ただ、家族や友達へのお土産は、旅先で買うと荷物にもなるし、ましてLCC(格安航空)で行くと、荷物の重量制限を過ぎて追加料金がかかったりします。

 

 

家族や友達へのお土産だけは、日本でも買えるオンラインストアーで買うのが便利。おすすめの世界のローカル雑貨を扱うショップを紹介します。

 

世界のローカル雑貨を扱うおすすめのオンラインストアー ベスト3

1.台湾レトロ生活雑貨店 楽天市場店

2.世界のローカル雑貨 島島島 Yahoo!ショッピング店

3.世界のローカル雑貨 本店

 

 

 

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